Jūrmala ir populāra vieta tūristiem. Daudzi cilvēki strādā tūrisma jomā. Tūristu skaits Jūrmalā ir audzis. Daudzi tūristi ir no Latvijas, Lietuvas un Igaunijas. Ārvalstu tūristu skaits ir lielāks nekā citās pilsētās. Daudzi tūristi paliek viesu dzīvokļos, nevis viesnīcās. Vasarā tūristu ir vairāk. Jūrmala ir kūrortpilsēta, un šis statuss ir pagarināts. Pašvaldība strādā pie tūrisma attīstības. Jūrmalā ir daudz medicīnas tūrisma pakalpojumu. Viesnīcas priecājas par tūristu skaitu. Restorāni saskaras ar izaicinājumiem, bet palīdz pašvaldības projekti.