Jūrmalas priekšrocība, salīdzinot to ar citām Latvijas un Baltijas jūras piekrastes pilsētām, ir unikālie dabas un kultūrvēsturiskie resursi:
- Rīgas jūras līcis, Lielupe, Jūrmalas ezeri;
- lieliska 24,2 km gara balto kvarca smilšu pludmale;
- priežu mežaudzes;
- kultūrvēsturiskais mantojums – vēsturiskā koka arhitektūra, mākslas vēstures pieminekļi un to tradicionālā vide;
- īpaši aizsargājamās dabas teritorijas – Ķemeru nacionālais parks, dabas parks „Ragakāpa”, dabas liegums „Lielupes grīvas pļavas", kas ir Eiropas Savienības dabas daudzveidības saglabāšanai izveidotā aizsargājamo teritoriju tīkla Natura 2000 sastāvā;
- dabiskās ar sēru un ģipsi mineralizētās balneoloģiskās kūdras dūņas Ķemeros;
- četru veidu minerālūdens avoti;
- ainaviskā un bioloģiskā daudzveidība.
